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【导语】,新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”但这其中的“等”并没有做明确解释换句话说这个说明具有很大的解释范围空间。
9月1日起新广告法全面实施按照新法规广告中不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”部分手机厂商有可能在这一轮新法规推行过程中倒下。
因此这项法规也被另类的解读为“将手机行业的撕逼扼杀在摇篮里”。
什么样的行为会被罚
新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”但这其中的“等”并没有做明确的解释换句话说这个说明具有很大的解释范围间。
我们查阅了一下相关的资料19978月8日的国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复这份资料中将极品依次归类为绝对化用语范畴于是在坊间就传出了这样一份绝对化用语表单,
“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”。
大致整理了一下带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇都有可能被解释为绝对化用语进而撞在新广告法的枪口上注意是有可能而不是一定。
(插播一条科普广告)
极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题副标题主图以及详情页商品包装等触犯新广告法底线单独的奉方面20万起步最高100万元(详见新广告法57条)。
(好了广告完毕下面开始进入正题)
哪家厂商会被罚
你可能不关注处罚力度是什么怎么样但一定想知道谁有可能成为在新法规推行过程中首当其冲的手机厂商
(请注意了导演说以下排名不分先后)
超级手机
新法规面前乐视最有可能率先中枪别人是在产品宣传内容出了绝对化用语乐视这连产品名字都可能会进入被禁之列而且与别家不同的是乐视出现这种问题的还不止一款产品超级手机、超级电视、超级邑器集体中枪。
对于被禁的可能乐视没有正面回应但超级手机官微却没有放过对新法规的调侃在转发的一条新一轮开售的微博里超级手机官微这样说到“现货售罄的速度和乐迷们的热情只能用旧广告法的违禁词来形容”。
另外坊间也还流传出了一些疑似官方的海报风格跟超级手机官方微博的口吻很一致。
解决方案,抱歉乐视这个实在想不出来怎么帮你不敢引火烧身。
极窄边框
华为官网的产品宣传页和绝对化用语表单中的词汇产生直接冲突的地方不多主要是在一些内容细节上比如华为P8设计部分的产品描述上对0.8毫米边框的描述是“极窄边框和超薄机身”这两个词虽然比较低调没有大张旗鼓但仍然处在法规明确的范畴内。
而对P8处理器麒麟的描述华为对一些词汇进行了化用比如“极致”变成了“极智”虽然这种词汇包含有“极”但会不会因此而遭到处罚还没有准确的说法。
解决方案,0.8毫米窄边框直接告诉别人结果好了。
无双有此一双
苹果的这句话第一眼没看懂太有文化底蕴了冥思苦想了一上午然后一拍脑袋这说得不就是iPhone 6和iPhone 6 Plus这一对产品吗
问题是似乎这和新广告法没什么关系啊乍一看好像是但是想一想无双举世无双也是一个绝对化用语尽管苹果只是用了后半部分但跟华为在处理海思处理器的情况是一样的。
那么问题来了这样的方式会不会也包括在处罚的名单当中
(请相信这真的是最后一次插播,独一无二确实可以定义为绝对化用语举世无双和无双估计跑不脱)
解决方案,天生一对我看这个还不错若采用请支付五毛创意费。
极致影像
金立在M5这款手机产品的宣传页上采用了“极致影像”这个词汇先不考虑产品特性标题中“极致”和“极品”差不多是一个意思所以和新广告法存在冲突这一点是可以理解的。
解决方案,我们拍照好直接夸自己就完了还直观夸也得讲究一个度极致也太没谱了吧。
性价比之王
乐檬K3的宣传页上面标题毫不忌讳的写着性价比之王大概的翻了一下同类产品不少而且相当不少像什么魅蓝2、红米2A所以说自己是性价比之王挺不合适的。
然而这并不是重点重点是性价比之王虽然也没有出现在极限词汇的榜单里头但仍然也是一个绝对化用语性质大概和掌门人、王牌一类的词汇是一样的。
解决方案,乐檬K3不能再便宜了(文案帝有木有)。
荣耀首款
侧边指纹识别荣耀确实是首款好像手机行业里面还真没有人这么做但对不起即便是你首款好像也不能这么说。
绝对化用语榜单里也提到了不能用首款来描述自己的产品这倒不是说实话不行首款这个东西太过于夸张但话说回来是不是首款不重要产品实力过硬还在乎是不是个首款
解决方案,首款不行那就含蓄点换成“有创意的侧边指纹识别”
机皇
机皇这个词听起来就让人匪夷所思机皇是什么鬼发明这个词的前辈请你告诉我机皇是哪一路神仙这听起来不觉得怪异吗
当然你觉得怪异是你的事情还是有人用的比如小米Note。
雷军老板给这款机器整了一个“安卓机皇”的头衔这是要让三星、LG、Moto一众人等的脸往哪里搁不管怎么样这个头衔估计以后不能再用了这跟乐檬K3遇到的情况也是一样的相类似的皇啊、帅啊、王侯将相啊应该是都不行了。
解决方案,封号没那么重要吧还是自封的不如直接说高性能安卓旗舰至于多高让别人自己猜好了。
工匠精神下的极致追求
360说自己的奇酷手机是“工匠精神下的极致追求”看到工匠精神实在难让人提起精神锤子手机发布后的这一时间工匠精神都泛滥了话说锤子手机发布之前你们那些说工匠说精神的厂商之前都没有工匠吗都没有精神吗都是机器批量化车出来的东西哪有什么工匠精神消费者他们懂着呢。
好了其实想说的是你怎么说工匠精神都没人管但在新广告法实施以后你要再说极致估计就不行前面极品的例子就在眼前当然如果任性有钱当我没说。
解决方案,要是非要说工匠精神那换成工匠精神下的不懈追求也行啊换了一个词我看到的是你在努力而不是你在吹牛(小小的文艺一下)。
一切的配置都是一流的
锤子发布之后用了一堆极限用语包括“世界级”、“史无前例”、“目前全球最好用的摄像头”等后来因为挨告把“全球第二好用的智能手机”改成了“我们认为第二好用的智能手机”但那个时候官方的回应是除了这一处改动其他都没有变动。
现在情况有点不太一样不仅“我们认为第二好用的智能手机”再度换成了“我们眼中全球第二好用的智能手机”像“一切的配置都是一流的”现在也变成了“全部配置都是精心挑选的”。
面对可能出现的重罚锤子虽然还在玩文字游戏但也不得不低头换了一个比较委婉的说法。
解决方案,面对锤子的文案全球第二好的文案表示这条没有解决方案。
以上案例仅供参考之用关于绝对化用语的准确性还需要等待工商主管部门的行政解释但如果你发现了其它比较有意思的绝大化用语广告可以在评论里告诉我们。