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一、充实和细化广告内容准则。现在广告法对一些内容准则规定的比较原则面比较窄这次更加丰富。比如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则增加了与人民群众的消费、生活、健康密切相关的内容。
二、明确虚假广告的定义和典型形态。新广告法坚持问题导向立足解决我国广告监管存在的主要问题着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告同时列明构成虚假广告的具体情形加大了对虚假违法广告的惩治力度。
三、新增广告代言人的法律义务和责任的规定。在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。这次广告法修订当中对明星代言也做了法律责任规定明确规定广告代言人不得为虚假广告代言不得为未使用过的商品服务代言只要明星代言的是虚假广告同样负有连带责任。
四、严控烟草广告发布。禁止烟草广告有利于遏制烟草消费维护人民身体健康根据我国履行烟草控制框架公约的需要此次修法进一步规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布同时明确禁止利用其它商品广告变相发布烟草广告。
五、新增关于未成人广告管理的规定。新广告法中新增规定如不得利用十周岁以下未成人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告;在针对未成人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成人身心健康的网络游戏广告。
六、新增关于互联网广告的规定。互联网是一个新生事物在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。新法规定未经当事人同意或请求不得向其住宅交通工具发送广告也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的应当予以制止。但是互联网的广告形态很多技术比较复杂具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定的很细之后还要专门出台一个互联网广告管理办法这也在新广告法里有所体现。
七、强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。广播、电视、报刊等大众传播媒介是广告发布的重要渠道新法对其广告发布活动进一步加强了管理如新增规定电台、电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。大众传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。广播、电视、报刊发布违法广告的该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分。
八、增加公益广告扩大广告法调整范围。原广告法仅规范商业广告没有涉及公益广告。但在现阶段与商业广告相比我国公益广告的管理、激励措施不健全、公益广告的选题质量、制作水平不高广告主与广告媒体发布公益广告的意识有待提升这些突出问题制约了公益广告的进一步发展。为此新广告法增加规定国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动大众传播媒介有义务发布公益广告。
九、进一步提高法律责任的震慑力。按照过罚相当原则新法区分违法行为的社会