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新广告法细化了广告内容准则、广告活动规范为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。
一、以下条款适用所有商品,
1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语包含但不限于以下词汇,
最高级(最X)、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等;
2、不得在商品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案如下图,
3、不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌;不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
4、不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
5、医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明;
不能利用未满十周岁的未成人作广告代言人。
6、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的应当真实、准确并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的应当明确表示。
7、在促销活动中请谨慎使用“原价”字样“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
8、经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动应当准确标明被比较价格的含义且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。
二、食品类商品除适用第一条的要求外还需适用以下条款,
1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案如下图,
2、广告不得使用与药品相混淆的用语不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
例子, 对…… 疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌扩张血管增加冠脉血流量改善心脏活力降低血压胆固醇软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。
3、不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
4、食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下为保健食品功能范围未取得保健食品批号不能使用下列词语及同义词,
1、增强免疫力;2、辅助降血脂;3、辅助降血糖;4、抗氧化;5、辅助改善记忆;6、缓解视疲劳;7、促进排铅;8、清咽;9、辅助降血压;10、改善睡眠;11、促进泌乳;12、缓解体力疲劳;13、提高缺氧耐受力;14、对辐射