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【导语】,号称史上最严广告法9月1日起施行该法对许多虚假广告等都进行了规范那么它会给我们的生活带来什么影响呢朽为你解读新广告法十大亮点欢迎阅读。
新广告法亮点一, 完善广告准则
新的广告法内容更加丰富如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则这次增加到19种。
没有新增内容时也对这些新加的种类进行管理但是没有明确的法律来规范执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度没有相关法律方面的东西现在新法把规章相关内容纳入其中这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重加大了对消费者的保护力度。
新广告法亮点二, 明确虚假广告定义
新法明确虚假的宣传、引人误导的内容这些均属于虚假广告。
按新法对虚假广告的界定查处的虚假广告数量将会增多对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。
新广告法亮点三, 约束广告代言人
现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3的自然人、法人或者其他组织不得利用其作为广告代言人。
老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接为保护消费者合法权益广告代言人的责任应进一步强化代言活动也应更加严格规范这是国家的一种态度限制和约束明星代言。
新广告法亮点四, 禁止烟草变相广告
烟草广告数量占比较少烟草广告秩序比较好。但尽管如此这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格执行也相当严格。
新广告法亮点五, 10岁以下不能代言
新法规定10岁以下未成人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少儿童经常活动的场所里面不能做广告特别是在教材里面不能做广告为孩子的身心打造一个干净的环境。
10岁以下的孩子心智还不成熟让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。
新广告法亮点六, 规范互联网广告
在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定比如互联网广告应一键关停电子邮件未经同意不能发送。
业内人士认为互联网的广告形态很多技术比较复杂。互联网是新兴事物不应该基于传统方式的理念不能拘泥于传统理念一定要新具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。
新广告法亮点七, 加强对媒体监管
传媒作为载体发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告过去根据广告费用奉1到5倍现在最高可以处罚200万元加强对违法广告的震慑。
对于违法虚假广告的处罚对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚对于发布虚假广告的比如医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。
新广告法亮点八, 公益广告成责任
大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里作为一种法定的职责要发布要承担发布公益广告的责任。
公益广告的发布应该大力发展这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了公益广告要有一个好的平台让它发展。比如形成公益广告库给予制作者版权费等。
新广告法亮点九,监管不到位将追责
除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位不依法予以处理的对负有责任的主管人员和直接责任人员依法给予处分。
治理违法广告需部门联动。比如发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。
新广告法亮点十,可让广告业主自证清白
这次新法增加了操作方面的一个亮点就是工商部门有权让广告业主自证清白。
以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据现在工商部门则有权让业主自证清白不能证明就可依法处理这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。