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被称为“史上最严”的新广告法实施已近满月昨天国家工商总局首曝涉嫌违反广告法的十大典型案例。金斗寻宝、五套人民币收藏、郑多燕减肥晚餐等十大广告榜上有名。国家工商总局提醒消费者如果在生活中遇到了违反广告法的案件要及时举报。
“传世名画”是丝绸印刷品
此次曝光的典型案例中河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”、“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间宣称其书画是“免费赠送”消费者。
这则广告利用知名艺人侯耀华等人员进行涉嫌虚假宣传提升自身产品影响力。经工商部门调查核实所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品误导了消费者。
“金斗寻宝”涉嫌虚假宣传
广告中一是使用绝对化用语如中国最有价值的五大文玩投资手串套组;中国第一套最昂贵的红木手串大全。二是涉嫌虚假宣传说是免费赠送其实收权关税及加工费1680元;虚构观众打进热线电话抢购中国五大投资手串的场景;将该手串套组与奇楠沉香制手串及香港泰珑手串拍卖价格做不科学的比较暗示该手串升值空间大。另外还宣传该手串套组中的紫檀对于呕吐和气喘等病症有一定帮助。
其他违法广告
■虎符兵印大阅兵纪念宝玺
广告称这九尊虎头宝玺都是由中国知名的九种玉制作的其实免费赠送的背后是交5000元工本费。
■十二幅书画真迹大全套
广告称销售的是12位书画大师传人或再传弟子的作品真迹并有文化部颁布的“润格”价为证免费赠送只收取装裱费。广告涉嫌虚假宣传欺骗和误导消费者。
■五套人民币收藏
广告中含有虚假内容误导消费者购买。
■陈老师泄油瘦身汤
广告中使用的数据无法证明真实、准确未表明出处。同时使用消费者的名义或者形象作证明。
■一碗泄油瘦身汤
该广告属于使用数据未表明出处的违法行为同时使用消费者的名义或者形象作证明。
■郑多燕减肥晚餐
“郑多燕营养晚餐”是普通食品但广告中使用的数据无法证明真实、准确且未表明出处。
■冬虫夏草胶囊
该广告出现了与药品相混淆的广告用语宣称具有治疗作用涉及疾病预防及治疗功效并出现医生、医疗机构的名义和形象使用专家、消费者作证明。
■舒尼迩滴耳油
广告中宣称“老性耳聋、噪音性耳聋、神经性耳聋……”如果使用了该产品就会“交流无障碍听力恢复得和正常人一样了”同时使用患者形象作证明。记者 杨滨
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工商总局,朋友圈发布虚假广告将受罚
本报讯(记者杨滨)最近一条关于“微信朋友圈转发广告可能被罚100万元”的新闻在朋友圈被刷屏。这种说法准确吗昨天国家工商总局首次公开回应,根据新广告法规定利用朋友圈发布虚假广告也将纳入监管范畴对于个人转发虚假广告的现象会视情节严重给予处罚。因此消费者要谨慎转发广告避免法律风险。
工商总局广告监管司司长张国华表示,在朋友圈、私人圈转发虚假违法广告在监管和法律方面的规范和约束都有一定的障碍还需要更多消费者进行监督举报。一些极端、绝对用语也将被认为是在发布虚假广告不允许使用。
新广告法还显著加大了对不良广告的监管力度。但是相关承担责任的程度和力度还是要和相关行为人的主观愿望、动机、具体实施的后果密切相关。“所谓转发一个朋友圈信息就会被罚100万是一种不客观的表达。”