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新广告法9月1日起正式施行不管是对于广告界还是对于普通消费者来说这都是今必须关注的大事件。那么在医药食品领域哪些“雷区”不能碰哪些广告需要变呢
极限用语究竟能说吗
9月1日正式施行的新广告法是广告法实施20来首次修订修改幅度非常大被网友称为“史上最严”的广告法其中最引人关注的就是使用极限用语奉最低20万起。
近日题为9月1日广告再有这些词奉二十万起!的消息刷屏了很多人的朋友圈。该消息列出的70个“极限用语”包括,国家级、世界级、最高级、最大、第一、首个、最新、全球首发、第一、极致、永久、王牌、独家、掌门人等。该消息还称“对于用极限用语的店铺一经发现违规店铺将给予扣分并进行奉处以二十万元以上一百万元以下的奉出现情节严重将直接进行封店处理。”
该消息引起了大家的热烈讨论因为生活中不少广告都出现了上述的极限用语。不过9月4日上海工商局通过其官方微博称“新广告法禁用‘首个’‘独家’‘唯一’等用语”系误读。
上海工商局在微博中指出与1994广告法相比新广告法并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围除已明确规定禁止使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语外其他有近似含意的广告用语是否违法应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据进行综合判定。
明星还能随意代言吗
记者了解到新广告法第16条写明医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人就算是广告标明“本品不能代替药物”也是被禁止的。
食品与营养信息交流中心专家阮光锋表示明星代言如果不规范很容易对消费者起到误导很多人都会轻信明星的代言。但是明星代言只是一个商业行为更多的是为了经济利益。所以规范化管理、禁止明星代言药品、保健食品有利于规范药品保健食品市场的虚假宣传问题有利于让消费者理性、科学消费。
在日化领域近来男明星代言女性用品的广告并不少见但新广告法对此喊NO。新广告法第38条规定广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明应当依据事实符合本法和有关法律、行政法规规定并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说就是没用过产品就别想当代言人。
此外如果产品出问题了代言人也会同罚。新广告法第56条规定关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告造成消费者损害的其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。
10岁以下不得当代言人
随着亲子类节目的红火萌娃们纷纷走红不少牛产品也纷纷请来萌娃当代言人。不过此举同样被新广告法说不!因为新广告法中规定不得利用不满十周岁的未成人作为广告代言人。
国家工商总局广告司司长张国华表示此项规定要区分“代言人”和“表演者”未满十周岁的儿童可以做广告但不能做代言人。张国华解释说做广告是指儿童可以作为广告的表演者。例如一个空调广告要表现舒适性可以出现家长抱着儿童入眠的画面。广告商支付儿童的表演劳务费。而广告代言人一般可识度较高多为明星代言。代言人一般会与广告商签署长期的代言合同广告商支付的是高额的代言费而非劳务费。
业内人士李先生告诉记者10周岁以下的孩子还是未成人心智还不成熟他们代言广告并非是他们的意愿。而且孩子代言广告还存在一个法律责任的命题孩子还是未成人尚不具备完全民事行为能力如果代言广告的产品出现问题怎么追究责任倒在其次对孩子来说也是一种伤害。此外孩子代言广告的产品会使得同龄孩子迷恋和效仿产生盲目的消费冲动。