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举个简单的栗子来解释下这个逻辑。
考拉君记得，微信红包的负责人吴毅之前曾经讲过一个例子，来证明微信和其他金融应用的不同。大意是，在传统的金融操作里，由于社交属性的缺乏，用户在相互转账时，需要先通过聊天来问询对方的收款账号。即使知道账号，也需要在转账后通过微信告知一声，好让对方查收。但微信的所有场景都是基于社交而建立，也就响应的免了这个麻烦。
这只是一个细节，但对互联网产品来说，用户体验大过天。这就变成了对支付宝的一个挑战。尽管微信支付的绑卡数和支付宝依然不在一个量级，但微信转账的体验却更好一点。支付宝如果不想落后，就必须把自己的社交关系链建立起来，才不至于在场景和体验上输掉。
简单说，支付宝的内心os就是，我不需要你和朋友在这里经常聊天，但要保证你们需要有金钱关系的时候，能直接找到彼此，而不需要再去询问支付宝账号。
所以，社交关系链对支付宝来说，不是最终目的，却是必经之路。只有完成社交关系的沉淀，才能守好自己的城池。
正如微信认为支付宝在“盗取关系链”一样，恐怕在支付宝眼里，微信支付横插一脚，也是在盗取资源。很多时候，你在楼上看风景，看风景的人也在看你，落在彼此眼中是个什么模样，或许仅仅取决于各自的心态和立场。
不管怎么说，和依然在给朋友圈放雾霾的微信红包比起来，马云的这场反击战，算是打得漂亮。用福卡抢夺关系链，把战火烧到腾讯的老巢去，而不是停留在自己的移动支付地盘上鏖战，算是典型的以攻为守打法，很有谋略，也确实让微信感觉到了冲击。
不过，这并不代表支付宝从此高枕无忧。这些用户关系如何留存和维护，就是下一个要面对的课题。
除夕夜，微信一早也开始对支付宝红包实施了全面屏蔽的措施。看来今年的微信，被支付宝搞的有点慌了。
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北京2月8日电 在除夕夜距离零点还有4分钟的时候，支付宝官方微博（@支付宝）发出消息表示，“敬业福一共发了826888张，目前还有三万多拿到敬业福的亲们还没有集齐五福，请大家抓紧最后的四分钟时间，找朋友交换集齐。集五福平分红包的活动将于今天24点整截止。”
这一消息的发出，让众多缺少敬业福的网友，再一次燃起了平分2.15亿的希望，专注在“咻一咻”中，期盼短短的4分钟，咻出“敬业福”。
2月8日零点活动结束，支付宝数据显示，此次共有791405个人集齐五福，平分了2.15亿元现金，每人分得现金271.66元。在刚刚过去的除夕夜里，全国人民“咻一咻”的总参与次数达到了3245亿次,。在21点09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。
历时1个多星期的集福卡活动，尘埃落定。
“亲，有敬业福没？”
1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡。在除夕夜，人们可以通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五张的用户即可平分2.15亿的现金大红包。
这五张卡分别为：富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福。在活动过程中，许多网友反应，前四种福通过加好友、互换、互赠等方式，都比较容易获得。
但是，最难获得的是第五张“敬业福”，许多网友都表示，前四种福都重复得到许多张，但是“敬业福”却一张都没有。