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新广告法将于9月1日起正式实施,本法的着重于对未成人的保护并且对于药品广告、保健品广告、房地产广告、烟酒广告等与民众切实关注的事项做出了相应规定。
特点一,保护未成人的身心健康
1、禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
2、教育、培训广告不得含有下列内容,
(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;
(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;
(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
3、广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的应当事先取得其监护人的书面同意。
4、不得利用不满十周岁的未成人作为广告代言人
5、不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告但公益广告除外
6、在针对未成人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成人身心健康的网络游戏广告。
7、针对不满十四周岁的未成人的商品或者服务的广告不得含有下列内容,
(一)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;
(二)可能引发其模仿不安全行为。
8、禁止向未成人发送任何形式的烟草广告。
特点二,对药品广告做出明确限制
1、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品药品类易制毒化学品以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法不得作广告。
前款规定以外的处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
2、医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容,
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)说明治愈率或者有效率;
(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
(四)利用广告代言人作推荐、证明;
(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
3、药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致并应当显著标明禁忌、不良反应。
处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”
4、推荐给个人自用的医疗器械的广告应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
5、广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
特点三,对保健食品广告做出明确限制
保健食品广告不得含有下列内容,
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)涉及疾病预防、治疗功能;
(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
(四)与药品、其他保健食品进行比较;
(五)利用广告代言人作推荐、证明;
(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
特点四,对房地产广告做出限定
房地产广告房源信息应当真实面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积并不得含有下列内容,
(一)升值或者投资回报的承诺;
(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;
(三)违反国家有关价格管理的规定;
(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
特点五,对烟酒广告的发布方式及内容作出明确限制
1、禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2、禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
3、烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
4、酒类广告不得含有下列内容,
(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;
(二)出现饮酒的动作;
(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;
(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。