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蓬莱属山东省烟台市，地处胶东半岛最北端，濒临渤、黄二海，东临烟台，南接青岛，北与天津、大连等城市及朝鲜半岛隔海相望。是山东、河北、辽宁、浙江等地渔船进出渤海湾的必经之路。它依山傍海、景色秀丽，冬无严寒、夏无酷暑，空气清新，负氧离子含量极高，是北方城市中难得的一处“天然氧吧”，年平均气温在11.9摄氏度，是休闲度假的好去处。蓬莱最有名的便是坐落在蓬莱城北面的丹崖山上的蓬莱阁，与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁并称全国四大名楼。
蓬莱素有“仙境”之誉，独具神秘莫测的“海市蜃楼”奇观，被认为是传说中的“蓬莱、瀛州、方丈” 三座仙山之一，自古便是历代帝王寻仙访药之地，至今还流传着“八仙过海”的美丽传说。文人墨客走笔放歌、翰墨流传，为山海增色，使蓬莱仙境扬名天下。
蓬莱旅游形象口号：
1、人间仙境，休闲蓬莱。
2、品山海神韵，游仙境蓬莱。
3、人间仙境——蓬莱。
4、海上有仙山，蓬莱在人间。
5、神游天下，仙约蓬莱。
6、寻仙，读海，醉蓬莱。
7、人间仙境，神游蓬莱。
8、神仙之约，蓬莱之恋。
9、人间仙境，神话蓬莱。
10、身到蓬莱即是仙。
11、仙风海韵，人间蓬莱。
12、仙迎天下，心醉蓬莱。
13、人间仙境，魅力蓬莱。
14、人间仙境、休闲天堂、美酒之乡。
蓬莱旅游资源丰富，经过多年的发展，已成为一个包含蓬莱水城及蓬莱阁景区、田横山文化公园、戚继光故里、蓬莱海洋极地世界、三仙山？八仙过海景区、欧乐堡梦幻世界、葡萄酒庄群度假区、海滨观光带等多处游览区，集观光、度假、休闲、娱乐于一体的旅游胜地。全市共有国家5A级旅游景区2处（蓬莱阁景区、三仙山？八仙过海景区），国家4A级旅游景区2处（中粮君顶酒庄、蓬莱海洋极地世界），国家3A级旅游景区1处（马家沟生态旅游景区），其他各类景区点20余处。可为休闲度假游客提供优质的2-7天、以“滨海寻仙之旅、主题乐园之旅、乡村田园之旅、精武文化之旅、美酒体验之旅”为主题的特色旅游产品。
要说蓬莱最富有仙气的地方，当属蓬莱阁了。传说中的八仙过海，便发生在此间。虽然蓬莱阁因为水城与楼阁多是新的，少了些岁月打磨的润滑，但对于喜欢寻觅仙迹的人来说，仍不失为一处值得赏玩的风景。布满浓荫的小道，将一座座屋舍串起。高大雄伟的庙宇，小巧灵气的避风亭，以及蓬莱阁最主要的建筑——位于丹霞之间的蓬莱阁，无不兼具江南园林的秀美与北方宫殿的豪情。