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美媒称，艾媒咨询数据显示，中国在线直播平台数量超过200家，日益成熟的网络直播市场规模约为90亿元。
据美国《华尔街日报》网站9月27日报道，午夜时分，当一座600万人口的中国中部城市的大多数人进入梦乡时，21岁的视频女主播崔云凯（音）却开始工作了。在4个小时时间里，她以“大崔”的名字向粉丝问好并热情演唱中国的流行歌曲。玫瑰花、爱心和鼓掌等表情符号从直播的屏幕上滚过，有粉丝评论“你唱得真好”和“棒极了”。
报道称，艾媒咨询数据显示，中国在线直播平台数量超过200家，日益成熟的网络直播市场规模约为90亿元。在监管部门争相为直播平台建立规范的同时，至少有一所大学开设了“网红”专业。据艾媒咨询预测，到最新或2022（历届）年底，在线直播用户数将达3.12亿人，相当于中国网民的一半。
在映客、斗鱼、Qiqi等较大的直播应用平台上，粉丝在类似大型在线约会的直播节目中为“直播女王”送上了大量虚拟礼物。对崔云凯来说，5朵玫瑰花意味着一份13.4元人民币的礼物。
通常，直播平台会从中提成50%，剩下的收入则由主播和她们的经纪人瓜分。在Qiqi直播平台上，根据掏钱多少，粉丝被打上不同的标签，7.50美元可以得到“富人”的头衔，一直到75万美元的“神皇”。
崔云凯的夜间工作为她带来了每个月4万元的收入，是她所在的河南省人均月收入的10倍多。经过短短几个月的直播，她就吸引到了5000名自称“崔军”的粉丝，在8月份Qiqi直播排行榜的7万名女主播中排名第15位。她每天深夜的表演能够吸引多达1800名观众。
崔云凯说：“刚开始，我每天要直播六七个小时，坐在电脑前面和观众聊天。有时候我都忘了吃饭。”
报道称，虽然谷歌母公司“字母表”旗下的YouTube号称拥有逾10亿用户，但它的观众并不参与互动。与中国在线直播平台——基本上是具有聊天功能的视频直播秀——更相似的是“推特”旗下的“潜望镜”视频直播网。中国直播网站的不同之处在于它们直接向粉丝要钱。
大企业也蜂拥至这个领域。今年8月，斗鱼称它已获得由中国互联网企业腾讯公司领投的2.26亿美元融资。中国首富王健林的儿子、娱乐业巨头大连万达集团董事会成员王思聪去年成立了直播应用平台熊猫TV。
阿里巴巴集团旗下的优酷土豆视频公司在最新或2022（历届）年推出了一个视频直播网站，去年还投资了以游戏为主的直播网站火猫TV。智能手机制造商小米公司今年早些时候成立了自己的直播平台“小米直播”。
报道称，市场调研企业贵士移动公司的数据显示，在这个拥挤的市场中，映客以近700万的日活跃用户数处于领先地位。
名人也开始蜂拥而入。在8月的一次直播中，因为奥运会上夺得铜牌后的活力表现而赢得中国观众喜爱的游泳运动员傅园慧吸引到了超过110万名观众。
据中国人民解放军的官方报纸报道，今年早些时候，甚至有一名军人推出了自己的视频直播节目，内容包括唱歌和教做俯卧撑。但他的上级叫停了这个节目。
今年秋天，义乌工商职业技术学院的3000名新生中有25人加入了进行网络直播培训的电商网络模特班。
该学院说，这个开设一年的班上有学生拥有上万名粉丝。它所开设的课程包括表演、形体和舞蹈等。在期末考试中，学生们要在短短30秒的直播环节中摆出各种姿势。
报道称，眼下，政府部门正在努力研究如何监管这个迅猛发展的行业。
本月，国家广电总局公布了有关网络直播平台许可证的新要求。它说，直播节目不得含有国家法律法规规定所禁止的内容，并“自觉抵制内容低俗”、“宣扬拜金主义”等问题。