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对此，易观智库互联网中心研究总监马韬在接受北京商报记者采访时表示，社交化场景早已成为第三方机构争抢的重点，而微信和支付宝都拥有庞大的客户体量，双方的战火尤为激烈。对于支付宝能否成功借红包活动反攻，这取决于用户的行为和习惯，比如有的用户已经购买了微信的理财通，有一部分资金沉淀在微信，那么就形成了习惯，即便使用支付宝收集福卡、抢红包，最后也会回到微信。但还有一些用户，在余额宝等蚂蚁金服旗下产品沉淀了资金，更相信支付宝的安全性，那么在添加了好友之后，就会转为支付宝进行社交转账等功能。
在他看来，打通关系链之后的进一步维系更为重要，虽然支付宝在社交化方面启动较晚，但拥有电商这一场景，未来可以尝试利用好这一优势场景