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4.江户时代（1603年至1868年）
从江户时代开始，日本美女的条件开始向“白皙细滑的皮肤、瘦脸、小嘴、富士额、清澈的眼睛、笔直的鼻子和乌黑的头发”转变。许多浮世绘描绘的小眼睛的女性，就是当时的理想美女。
在井原西鹤的作品中，出现了女子在神社中祈祷鼻梁变高的情节，可见当时的人比较喜欢高鼻梁。
眉毛在江户时代也有变化。圆脸、短脸的人画新月形眉，大脸、长脸的人画粗眉，根据脸型画出最合适的眉毛成为时尚。江户时代的人们开始在意哪种眉毛合适自己。但是当时的社会习俗规定，庶民女子在生产后必须将眉毛剃掉，也不再画眉。所以对于当时的女性而言，眉毛是女孩时代最珍贵的记忆。
被称为“明和三大美女”之一的笠森阿仙就是江户时代的偶像，阿仙虽然是在乡下茶馆工作的姑娘，但是名气很大，据传有很多男子为了看她一眼千里迢迢来茶馆吃饭。
5.幕末时代（19世纪50年代至1867年）:
有照片为证，幕末时代的美女，已经接近现在的审美观。
6.明治、大正到昭和初期。（1868年至约1930年）
到了明治中期，日本也开始有选美比赛。1891年，在东京浅草的凌云阁举行了“百位女郎”选美比赛，是日本有记录的最早的选美比赛。
明治时代到大正时代的美女，脸庞略长，眼睛大而明亮，鼻梁高挺，皮肤白皙。
但是在日本关东大地震以后，受到欧美的影响，卷发、短发以及嘴唇上涂口红等与日本传统并不相符的审美意识开始流行起来。
7.二战以后
二战后，日本受到西方的影响，尤其是美国电影的影响，审美逐渐与白人的审美趋同。
8.现在
染发、大眼妆、可爱治愈型的美女如今成为日本美女的主流。
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据美国Odditycentral网站11月16日报道，日本东京秋叶原（Akihabara）新开了一家咖啡厅，这里的服务生都是胖女孩，她们还有个名字叫“棉花糖女孩”。