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和金正日喜欢穿夹克不同，金正恩在公开场合出现，几乎都是藏青色的朝式正装，这与金日成的喜好相同。日本媒体对比金正恩的发型，发现也与金日成如出一辙。韩国媒体甚至翻出了金正恩10岁时的照片，发现少儿金正恩和现在的他五官有很大，所以断言很可能整过容。目的当然只有一个——像爷爷。以便朝鲜继续神化金家，为合法统治找理由。
英国《卫报》曾如此分析金正恩的形象：“毫无疑问，这是官方精心筹划的结果。没人相信一个不到30岁的孩子，会把自己打扮地看起来这么老气。”
这种宣传如今还在进行着。如果去朝鲜的友谊商店购买纪念品，会发现很多介绍金正恩的书籍。一本被翻译成多国文字的金正恩宣传册里就引用美联社的报道：“他们（金正恩和金日成）真的太像了！”借外国人之口说出来，朝鲜方面明显希望金正恩酷似金日成这种印象被全世界接受。
“借船出海”
身份曝光后，对金正恩的国际宣传就被提上了日程。由于朝鲜的国际环境过于恶劣，与西方国家几乎没有联系。所以从中国方面“入手”宣传金正恩或许更为便利。
外界注意到，杨亨燮公开透露“秘密”之际，时任中共中央政治局常委的周永康正在朝鲜访问。代表团按照惯例，以中共的名义向朝方赠送了礼物：一块瓷盘成了媒体关注的焦点。
倒不是因为瓷盘刻画的是金日成和毛泽东亲热交谈的画面，而是瓷盘上写着：“赠给朝鲜劳动党中央军事委员会副委员长金正银同志，热烈祝贺朝鲜劳动党成立65周年，祝愿中朝友谊不断巩固发展、世代相传。”
这表明中共用这种方式表达对金正恩接班人地位的承认。此外礼物是中方早已准备好的，可见朝方对金正恩接班其实早已告知了中方。同时也说明中共对金正恩确实并不熟悉，以至于连他的名字用的还是传统翻译。
不过借这次中国代表团访朝，金正恩首次亮相外交舞台。他不仅站在欢迎代表团的高官序列当中，与中国朋友们微笑握手，丝毫不显生涩；在10月10日平壤盛大阅兵式上，金正恩也与其父不离左右，时而向台下挥手，时而倾听交谈。显得举止得体，并不拘束。当时日本媒体的一篇文章称，金正恩“首秀”可以得80分。
毫无疑问，这是一场表演给全世界看的朝鲜权力的暗中交接仪式。朝鲜“公关团队”选择让金正恩与中国人共同现身，比赠送礼物要更加公开和明确显示接班人已获中方支持，这对已经进行2次核试验、国际环境和经济发展遭遇极大困难的朝鲜而言，显得象征意义和实际意义都非常重要；观看阅兵则可以让其显得更加“有权威”；出席多人参加的大型活动，更可以历练其世面。
视察PK神隐
金正恩形象宣传的第二个层次是“亲民”。从金正日去世到现在，这种宣传是朝鲜官方对金正恩宣传的一条主线。
父亲去世后，金正恩开始有了主导自己活动的权限。外界看到的一个最突出的表现就是他到各地频繁视察。所有人都能直观的感受到，金正恩所视察的地点和范围比起前辈宽广得多，而里面隐含的政治意味也似乎更加耐人寻味。
视察已然成为金正恩形象公关和宣传的一个基本要素。比如2011年金正恩视察人民军第534部队骑马场，视察中他亲自骑马奔驰，这一形象被朝鲜媒体对外公开后，引起了广泛关注。
马在朝鲜是具有一定政治象征意义的动物。比如朝鲜的经济建设就用“千里马速度”来形容，平壤街头更是有千里马雕像。金日成本人骑马的照片，更是在朝鲜家喻户晓，几乎成为一个时代的印记。因而与金日成长相酷似的金正恩骑马照，让不少朝鲜人觉得时光倒流。韩国媒体自然也知道马的秘密，抓住这点热炒之后，金正恩的新闻当然被更多媒体关注。