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普京的权谋：
普京是一位善用媒体展现自我的国家领导人，他在国内的高支持率与他的媒体公关不无关系，他通过媒体展演的良好形象使其赢得民众的信任和喜爱。但是，在多元的俄罗斯舆论空间也存在着对普京执政的批评指责。2010年普京挂历事件很好地证明了普京媒体政治公关的成功和由此产生的强效果，同时也呈现出人们对普京的不同看法，体现了俄罗斯舆论的多元化特点。
2011年9月24日，俄罗斯现任总统梅德韦杰夫在统一俄罗斯党代表大会上提议，由现任总理普京参加最新或2022（历届）年总统大选。10月14日，统一俄罗斯党正式推举普京作为该党候选人参加下届总统大选。关于“梅普”之间谁将参加总统选举的问题终于有了一个明确的答案。不过，这个答案并没有引起俄罗斯舆论空间的轩然大波，似乎人们早已预料到了这个结果。在俄罗斯，普京的民众支持率一直很高，这种高支持率的获得固然以其政绩为基础，但不可否认的是，人们对普京的认可与普京的媒体公关不无关系。普京善用媒体展演良好的自身形象，从而赢得民众的信任和喜爱。不过，对于一个政治人物的评价从来都不是绝对的好或绝对的坏，况且当今的俄罗斯早已不是只允许一种观点存在的年代，对普京的质疑、批评也可以在俄罗斯媒体尤其是网络媒体上公开亮相，这被俄罗斯人解读为社会民主的体现。关于普京的媒体政治公关和由此产生的强效果，以及人们对普京的不同看法和俄罗斯舆论的多元化，2010年的普京挂历事件都给出了很好的注脚。
一、女大学生们的“性感”挂历
10月7日是俄罗斯总理普京的生日，这个日子在俄罗斯国内尽人皆知。每年的这一天，普京怎样过生日都是媒体报道的焦点。与往年相比，2010年略显不同，普京58岁生日那天，牵动媒体视线的不是独联体各国政要给普京的生日祝福，也不是普京如何在故乡圣彼得堡与家人共度生日，反倒是一本献给普京的挂历吸引了众多媒体的目光，甚至全球主流媒体都争相报道之。这本挂历由莫斯科大学新闻系的女大学生半裸拍摄制作，封面上写着：“弗拉基米尔·弗拉基米罗维奇?，我们爱您！生日快乐，普京先生”，此挂历被俄媒体称为“性感”挂历。
本来，“性感”内容在俄罗斯的小报中司空见惯，普通读者对出版物上的“性与色情”早已见怪不怪。此挂历的出奇之处在于：它是一本献给普京的性感挂历；女主角也不是专门拍艳照的模特，而是莫斯科大学新闻系的9名在读女大学生和3名毕业生。挂历上这些美丽的妙龄少女半裸身体，只穿内衣，表情撩人，摆出各种性感姿势。如此挂历一面世，立刻引起舆论大哗，一时网络上的批评声不断。女大学生脱衣的举动在许多人看来是一种想尽方法制造轰动效应的公关行为，不过，批评归批评，挂历还是在莫斯科的“欧尚”超市以每本259卢布（约合人民币60元）的售价热卖。尽管这个文化产品不太符合常规，但是文化多元、思想多元的俄罗斯社会仍然为它保留了一席之地。
在挂历上，除了煽情的艳照，每位女孩还都有一句被媒体称为“轻佻的话”印在上面，表达着女大学生们对普京的爱戴，甚至是对这位以硬汉形象示人的总理的崇拜。女孩们的话不像她们的美貌那样一目了然，多半是一语双关，理解起来颇费周折。来自莫斯科大学新闻系的女大学生们的话语如下：
一月：所有人都需要这样的男人。
二月：第三次怎么样？