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在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，中国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点。
文案策划岗位职责：
1)及时准确的完成指派的各项策划等工作,全力支持销售部门的销售工作;
2)负责各类文案的撰写与任务分配，并进行跟进、总结与分析;
3)根据需要负责客户需求、挖掘、客户拜访及投标等市场工作;
4)根据项目需要，参与各类咨询式培训、咨询项目，为公司决策提供全方位市场依据;
5)跟踪公司各类广告、产品册、商品销售等品牌行销活动行为，建立相应的资料库;
6)负责产品开发、致力于行业研究、知识的沉淀;为其它部门提供各项专业知识培训。
素质要求:
-具有较高的文案策划能力及敏锐的市场感受能力，能够准确捕捉产品亮点、把握产品需求和定位;
-思维敏捷，出色的沟通能力和较强团队意识，工作主动、能承受较大的工作压力;
-中文功底扎实，具备恰如其分的文字表现能力和较强的文字驾驭能力;
-熟练操作各类办公软件、丰富的电脑知识(word、excel、ppt制作…);
-熟悉咨询、培训行业、拥有丰富的策划经验者优先。