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如何让内容严肃的廉洁文化更通俗，让大众从被动接收到主动了解，嘉善走出了一条区别于传统灌输式的传播方法。通过“水乡清风”这一廉政文化商标，各种廉政因子被集聚后以不同形式植入大众生活，而这阵清风吹拂了不少人的心。在享受旅行的过程中，游客能自然地接受廉洁文化的浸润和熏陶，这就是旅游专线的目的所在。
为充分挖掘“善文化”中的廉洁思想精华，提高“水乡清风”廉洁文化品牌的知名度。嘉善县纪委面向全社会公开征集“水乡清风”廉洁文化品牌表述语，活动得到了县内外社会各界群众的积极响应和踊跃参与，截止到活动结束日，共收到投稿755条。梳理筛选了66条廉洁主题鲜明，地方特色浓厚的表述语，会同有关专家认真评审，最终评选出“水乡清风”优秀廉洁文化表述语15条。
“水乡清风”廉洁文化品牌表述语：
1、地嘉展廉韵，人善扬和谐。
2、唯廉而嘉，唯清更善。
3、水乡韵厚德，清风可养廉。
4、嘉政风清境美，善廉气正人和。
5、吴越水乡育清莲，地嘉人善崇廉洁。
6、廉洁至嘉，明德至善。
7、嘉韵水乡，善沐清风。
8、嘉行千载，清风无尘廉作伴；善纳万家，水乡有情爱相随。
9、水乡清风始于心，廉洁自律践于行。
10、水乡清风起，嘉善廉洁来。
11、知善明善向善善行天下，正风清风和风风和日。
12、地嘉人善人自善，云淡风清风更清。
13、“嘉”德无言，“善”行一生。
14、水乡清风，嘉言善行。
15、地嘉人善清正着，俗尚敦庞廉洁荣。
目前，除了西塘、大云、姚庄3条旅游专线，嘉善县还在策划6条“水乡清风”廉洁旅游专线，把廉洁文化与当地旅游资源紧密结合。